Când auziți numele "UGG", probabil vă vin în minte cizmele comode și moi cu blană de oaie. UGG a devenit un simbol al confortului și stilului și a câștigat popularitate în întreaga lume. Dar puțini știu cât de lungă a fost călătoria acestei mărci înainte să devină un fenomen în industria modei. În acest articol, ne vom uita la istoria mărcii UGG.
Originea și cizmele tradiționale australiene
Istoria UGG se întinde până în Australia, unde triburile indigene tradiționale foloseau cizme de blană similare cu cele de astăzi UGG pentru a-și spori căldura și confortul în condițiile aspre ale zonei rurale australiene. Aceste cizme erau cunoscute sub numele de "ugly boots" sau "uggs", abrevierea lui "ugly" însemnând urât. Erau pur și simplu încălțăminte practică și funcțională pentru uzul cotidian.
Venirea în Statele Unite
Povestea UGG în America a început în anii 1970, când surferul australian Brian Smith a adus câteva perechi de astfel de cizme în California. Smith și-a dat seama de potențialul acestor cizme pe piața americană și a înființat compania UGG Holdings, Inc. în 1978. A început să vândă cizme UGG surferilor care apreciau confortul lor și capacitatea de a-și menține picioarele calde după o zi întreagă de surf.
Creșterea popularității
Cizmele UGG au câștigat treptat popularitate în diferite comunități din California. În anii '80, ele au devenit un trend de modă printre celebrități, ceea ce a ajutat semnificativ marca UGG să devină cunoscută în întreaga lume. Cizmele UGG au devenit un simbol al stilului casual și confortabil, în contrast cu tocurile înalte și încălțămintea incomodă.
Vânzarea și schimbările de proprietate
În 1995, compania Decker Outdoor Corporation a achiziționat drepturile de marcă UGG și a început să se extindă pe alte piețe. Datorită unei strategii agresive de marketing, unor designuri noi și unei mai mari disponibilități, UGG au devenit un succes uriaș.
Diversificarea gamei de produse
Marca UGG s-a extins treptat și a început să ofere diferite tipuri de încălțăminte, nu doar cizme, ci și papuci, sandale și altele. Gama lor de produse a devenit diversificată, permițând mărcii să-și mențină poziția pe piață și să atragă diferite segmente de clienți.
Vânzarea mărcii UGG
În 2020, a avut loc o altă schimbare de proprietate, când Deckers Brands a vândut marca UGG către compania Goleta, Inc. S-a pus mai mult accent pe sustenabilitate și aspectele ecologice ale producției de încălțăminte UGG.
Popularitatea continuă
Astăzi, cizmele UGG sunt încă populare în întreaga lume și au devenit un simbol al confortului și relaxării. În ciuda criticilor din lumea modei care le consideră nepotrivite, cizmele UGG rămân foarte populare și lansează modele noi care atrag diferite generații.
Marca UGG are o istorie lungă și interesantă, care a început ca încălțăminte tradițională australiană și este acum un simbol al confortului și stilului. Indiferent dacă intenționați să le purtați pe plajă, în munți sau acasă, cizmele UGG își au în continuare locul în lumea modei și a încălțămintei.